近日，山东省文化和旅游厅公布2023山东省旅游商品大赛获奖名单，威海市共有6件作品获奖，其中4件来自“文登礼物”。
一份走心的城市礼物，不仅寄托着市民游客对城市的惦念，更彰显着城市独具特色的文化底蕴，由威海市文登区文化和旅游局主办的“文登礼物”大赛应运而生。在今年的比赛中，共有50件参赛作品入选“文登礼物”特别推荐系列和最具发展潜力系列金奖、银奖、铜奖。这些获奖作品汇聚非遗资源、创意设计资源、生产制造资源，围绕文登历史文化资源、地域特色等进行艺术加工和创意转化，用地域文化引领消费升级，成为游客了解文登的重要窗口，展现出自信而热情的城市之风。
展现城市独特文化基因
7月15日，在威海市文登区泽库镇港南村，“山海潮升·畅享文登”第五届威海市文登区潮汐公社赶海文化节启动仪式举行，活动现场，荣获2023“文登礼物”特别推荐系列和最具发展潜力系列金奖、银奖、铜奖产品一一揭晓。
“文登礼物”大赛于4月10日启动，共征集山东手造(非遗类商品)、工业旅游商品、乡村振兴商品等各类参赛作品110多件。按威海市文登区文化和旅游局部署，经过网络推荐和专家评审两个环节，遵循经典性、地域性、文化性、市场性、实用性、公益性、品牌性等标准，选出赋予更多文化存在感和历史厚重感，有技艺、有传承、有历史、有创新的“文登礼物”。最终，50件作品脱颖而出，“御龙旗”牌西洋参、金长林花饽饽等30件作品入选特别推荐系列，“威银马”牌海马礼品、“旸谷”牌昆嵛山野生黄精等20件作品入选最具发展潜力系列。
“本次大赛，芸祥牌鲁绣入选‘文登礼物’特别推荐系列金奖，文登作为‘中国工艺家纺名城’，文登鲁绣以抽、绣、编、锁、勒、挑、补、雕等工艺技法蜚声中外，这是能够展现城市独特文化基因的礼物，也将我们这个城市的幸福感、自豪感充分展现和表达。”山东省工艺美术大师、鲁绣传承人田世科表示。
“文登礼物”成为文登“走出去”的城市名片。今年9月，在由中国旅游协会主办的2023中国特色旅游商品大赛上，由威海市文登区文化和旅游局选送的商品——可保康参精御品代用茶、金长林小喜饼获得“2023中国特色旅游商品大赛”入围奖。今年12月，在山东省文化和旅游厅组织开展的2023山东省旅游商品大赛中，威海市共有6件作品获奖，其中4件为“文登礼物”，分别是威士捷“宜商宜旅”房车获银奖，壹鹏威海印象伴手礼、可保康参精御品代用茶、饽瑞祥花饽饽喜饼随手礼系列。
为商品赋予文旅属性和新创意
优秀的城市礼物是精湛工艺和实用价值的完美结合。以获得2023“文登礼物”特别推荐系列金奖的力钰牌分体式高档家居维修套装为例，这款由中国制造业单项冠军企业生产的五金工具套装，内含多种专利产品，从百姓家用切入，一改工具冰冷刻板形象，兼具功能齐全和居家收纳美观整洁的要求，受到市民追捧。
“文登礼物”的诞生过程，是对消费者喜爱的商品赋予文旅属性和新创意，以迎合更多市场需要的过程，如何赋能成为其中关键。今年7月，威海市文登区文化和旅游局邀请山东省旅游行业协会旅游商品与装备分会会长吴凯，为文登区多家旅游商品研发、设计、生产单位的负责人授课。在现场，吴凯围绕旅游商品发展阶段、地域旅游商品开发原则、旅游商品开发要素等方面，提出在以文化创意为主导、以理性消费为主要市场的多元化阶段，旅游商品开发要讲求品牌、质量、精致、实用、创新、特色的观点。
“作为一家设备制造业为主的企业，我们开始打破传统销售思路，以消费者喜好为原则，推出更加创新实用的工具礼盒，期待借助更多展示推广平台，赢得市场，占领市场。”威海市力钰实业有限公司党委副书记滕卫兵说。
让文旅为更多产业赋能，是威海市文登区落实全省文旅提质赋能计划和提振消费一揽子政策措施的实践。文登通过在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域植入文旅要素，实现文化效益和经济效益的互促共赢。
全方位打造“文登礼物”城市品牌
随着“文登礼物”的出炉，一系列推广活动也全面铺开。
9月14日，第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会在山东国际会展中心开幕，来自文登的14家企业携带鲁绣、花饽饽、西洋参等“文登礼物”特色产品亮相，为来自五湖四海的游客朋友带来别样的精彩。“太火爆了，关注我们‘非遗’花饽饽的人很多，现场销量也特别好！”参加展会的威海胶韵食品科技有限公司总经理林淑萍激动地说，公司通过展会与来自济南、泰安的两家酒店建立起长期合作关系，收获远远超出预期。
11月8日，2023威海(文登)文旅产业推介大会暨康养生活季启动仪式在威海市天沐温泉度假酒店启幕。在大厅举行的“文登礼物”展中，东旭西洋参、饽乡源花饽饽、非遗剪纸等10家“文登礼物”优秀企业带来特色产品进行集中展示。
据介绍，“文登礼物”采用“线下大集+线上带货+宣传推介”方式在威海全域进行推广。威海市文登区文化和旅游局依托文化旅游、景点服务等场景搭建示范店、体验店、展示店，鼓励和扶持生产销售企业与知名电商合作，打通文创商品销售的“最后一公里”。“城市礼物打造不仅仅是文创产品的开发，更多的是通过品牌、IP、商业业态等创新推动产业升级。接下来文旅部门将推动建立‘文登礼物’项目的运营机制、产品甄选和提升机制、产品发布和宣传推广机制、产品营销机制等，全方位打造‘文登礼物’这个城市文旅品牌，增强城市文化旅游软实力。”文登区文旅局相关负责人表示。
通讯员 谭军 刘一慧
