山东文旅融合迭代升级 谋划“互动体验3.0版本”开辟新赛道

　　中新网山东新闻11月8日电(记者 赵晓)“当前，文旅行业加快复苏蝶变，既孕育产业发展新机遇，也带来行业发展新变局。从文旅融合静态展示的‘1.0’版本、表演展示的‘2.0’版本转向互动体验的‘3.0’版本，为景区度假区创新赋能开辟新赛道。”11月7日下午，山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在淄博召开的景区度假区迭代升级发展专题会上表示。

　　本次专题会是中国文旅企业合作发展大会的重要组成，以“顺势·提质·焕新”为主题。全国旅游行业知名专家、国内知名文旅企业等嘉宾出席，共商景区度假区迭代升级大计，谋划文旅高质量发展未来，为文旅企业拓展经营空间、扩大对外合作助力加力。

　　王磊在专题会上介绍说，旅游景区和度假区是旅游业发展的核心吸引物，是旅游业赖以存在的重要载体和旅游消费的关键环节。山东持续在增量扩容上发力，全省A级旅游景区达1205家、5A级景区14家，分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；一批优质文旅项目和精品景区度假区不断涌现，构筑迭代升级坚实基础。

　　记者了解到，围绕年轻人消费特点，山东景区度假区不断开发新场景、新玩法、新体验，呈现科技感强、互动性强、网红性强的特点。如在今年“双节”假期期间，济宁三孔景区“智能VLOG”一键生成小视频、“诗礼争鸣”带来沉浸体验，太白楼、萧王庄汉墓VR上线，让传统文物景区玩一把“国潮”；淄博市举办颜神古镇颜神游园会、红叶柿岩旅游区《爱的誓言》沉浸式古风婚礼大秀等文旅活动，吸引大批游客观光、休闲。周村古商城景区举办“童梦中秋 嗨FUN国庆”主题系列活动，研发出新玩法——旱码头奇遇记情景杀，打造沉浸式文旅新体验等。

　　上述探索离不开山东近年来持续在提质赋能上用力。全省大力推进国有景区改革，出台一揽子支持景区度假区发展政策措施，坚持“输血”与“造血”相结合，激活发展强劲动能；持续在营销推介上助力，统筹各大景区度假区资源，纳入“好客山东 好品山东”品牌体系，形成新媒体推广强大声势，构建一体化宣推大格局。

　　当下，山东全省旅游景区度假区发展环境持续优化，发展动能不断积蓄，发展势头持续强劲，担当起文旅高质量发展的“排头兵”，但同时也要看到，文旅行业从观光游转向观光与休闲度假游并重，对景区度假区转型升级提出新要求，山东旅游景区度假区发展也存在一些短板弱项，亟待研究破题。

　　王磊举例称，比如管理机制不活的问题。一些国有景区度假区管理运营市场化程度不高、发展活力不足，引入社会资本不够积极主动；有的缺乏创新意识，管理体系不够科学高效。比如文旅融合不深的问题。对文化价值的挖掘阐释不够，文化展示体验亮点特色不多，“以文塑旅”作用彰显不充分。比如产品业态不丰富的问题。内涵建设存在短板，产品供给形式较为单一，沉浸式、场景化新业态供给不足，统筹白天与夜间、淡季与旺季还有较大差距。比如服务设施不完善的问题。一些景区度假区旅游服务设施老旧，更新改造动力不足，个别游客服务中心功能不完善，环境卫生条件不尽人意等。

　　“以上问题，既是山东景区度假区建设的短板，也是未来拓展山东文旅市场的空间和潜力所在。”王磊说，希望与会专家学者对山东景区度假区发展多多建言献策，帮助山东提升规划设计水平，增强资源利用能力，也希望国内头部文旅企业、景区运营集团与山东本土企业加强合作，把先进的管理理念、运营方式带到山东，共享发展新机遇。

　　当天，中国旅游景区协会现场发布《景区度假区高质量发展倡议》，号召文旅企业共同履行企业责任、服务国家战略，开发特色产品、激发消费需求，提升服务品质，创造行业品牌。

　　参会的国内多个省级文旅集团主要负责人表示，本次专题会恰逢其时，回应当前景区度假区发展重要关切，引领当前行业发展，将在国内产生积极影响。(完)