新黄河记者：石晓丹  

　　回眸过去五年，除了昂扬澎湃的奋斗、多项领跑全国的骄人成绩，于山东文旅人而言，更多的是挑战。

　　首先，是文旅融合的挑战。2018年10月31日，山东省文化和旅游厅正式挂牌。不可否认，当文化与旅游紧密结合，文化可以更好地走向“远方”，旅游也变得更加“诗”意。但如何从简单的“叠加”走向真正的“质变”，生产出更多满足人民群众对美好生活需求的优质产品？这是一个没有“参考答案”的难题。

　　一题还未解完，一题又至。2020年初，一场突如其来的疫情，使出入境旅游几乎处于全面停摆状态，整个文旅行业迎来过去40年中最严峻的挑战和最漫长复苏。如何在疫情防控常态化下稳步推进文旅行业复苏？如何适应当前人们对“诗和远方”的新需求？

　　何以解题？唯有“创新”。

　　过去5年来，山东文旅时刻关注人民需求，将创新作为推动文旅融合高质量发展的第一要务。从优秀作品的创作、文旅产业的繁荣到遗产科学保护利用、公共服务提升效能，创新的理念和举措，为发展带来源源不断的动力。

　　“创新“同样是山东文旅2022年的“关键词”。5月19日，中国旅游日，山东省文化和旅游厅二级巡视员王春生在讲话时，一口气提出四个“创新”，他表示：“山东将聚焦文旅融合，着力推动资源转化创新，提升旅游的思想价值、文化体验；推动产品业态创新，策划推出近郊游产品、线上文旅体验活动；推动管理服务创新，在惠民惠企上持续发力；推动宣传推介创新，让‘好客山东’品牌持续焕发新的活力。”

　　眼下，在文旅融合发展、科技赋能和数字化转型、体制改革和机制创新等方面，山东已经推出一批叫好又叫座的产品，形成了一批可复制、可推广的经验。比如频繁登上热搜的“山东手造”、被上百万00后痴迷的“六边形战士——孔子”、搭车元宇宙的泰山和济南皮影以及美食、研学、艺术、时尚、非遗、红色、冰雪、露营、民宿等大批针对性强、易于落实的“旅游+”“旅游×”新业态等。

　　它们既彰显了齐鲁文化之美和文化自信，也让我们看到了文化创造和科技创新的力量——

　　文旅融合，活了市场，活了文化，活了发展，满盘皆活；创新突破，创了动能，创了市场，创了未来，创造了文旅业“破茧成蝶”的信心。

　　展望未来，山东文旅发展仍然面临重大机遇和诸多挑战，相信齐鲁大地上绵延不绝的创新力量，会助力文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展，满足人民对美好生活的新期待，走出一条新时代文旅融合式、内涵式、开放式的发展新道路。