11月7日下午，由山东省人民政府、中国旅游协会、中国文化产业协会主办的中国文旅企业合作发展大会的重要活动之一，景区度假区迭代升级发展专题会在山东淄博成功召开。本次专题会由山东省文化和旅游厅、淄博市人民政府主办，淄博市文化和旅游局、山东文旅景区投资集团承办。山东省文化旅游厅主要负责同志及分管负责同志，各市文化和旅游局分管负责同志，以及省内重点景区度假区投资运营管理机构主要负责人参会。同时，还邀请了全国旅游行业知名专家、国内知名文旅企业等嘉宾出席，参会规模超过150人。本次专题会共商景区度假区迭代升级大计，共谋文旅高质量发展未来，成果丰富，影响深远，为文旅企业拓展经营空间，扩大对外合作助力加力。

　　发出行业发展最强音

　　旅游景区和度假区是旅游业发展的核心吸引物，是旅游业赖以存在的重要载体和旅游消费的关键环节。当前，全国文旅行业加快复苏蝶变，既孕育产业发展新机遇，也给景区度假区的发展带来新挑战。从观光游转向观光与休闲度假游并重，对景区度假区转型升级提出新要求；从传统旅游方式转向预约式出游、个性化定制、一站式消费，对景区度假区管理服务带来新挑战；从文旅融合静态展示的1.0版本、表演展示的2.0版本转向互动体验的3.0版本，为景区度假区创新赋能开辟新赛道。如何顺势而为，加速产品业态迭代升级，保持企稳回升的总体发展方向，就成为全国旅游业尤其是景区度假区发展的共同聚焦点。本次专题会以“顺势·提质·焕新”为主题，中国旅游景区协会现场发布了《景区度假区高质量发展倡议》，号召文旅企业共同履行企业责任、服务国家战略，开发特色产品、激发消费需求，提升服务品质，创造行业品牌。参会的国内多个省级文旅集团主要负责人表示，本次专题会恰逢其时，回应当前景区度假区发展重要关切，引领了当前行业发展，必将在国内产生积极影响。

　　献智献策高端峰会

　　本次专题会精心设计了主旨演讲、项目推介、倡议发布、圆桌对话四个环节，主题鲜明、内容丰富。会上，多位领军企业负责人、业内资深专家一起就景区度假区高质量发展进行了主题分析和交流探讨。北京大学旅游研究与规划中心主任、教授、博士生导师，文化和旅游部十四五规划专家委员会委员，国际旅游研究院院士吴必虎教授带来了主题为“假旅游迭代发展的市场培育与政策供给”的分享；湖北文化旅游集团有限公司党委委员、副总经理周永彪针对“旅游景区开发营运需关注的几个问题”展开分析；三亚亚龙湾企业联合会会长于泳就“打造梦幻胜地——度假区开发建设与管理如何实现独特魅力”进行深度讲解。主旨演讲既有宏观政策指导，又有实战经验传授，精准传递了国内最先进理念和做法。

　　圆桌对话环节，山东省旅游行业协会会长、中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚，山东省智库决策咨询专家陈国忠，山东文旅集团党委书记、董事长丁艺，无锡灵山文化旅游集团党委书记、董事长华晓宁，中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅研究院副院长葛磊，中国旅游景区协会副秘书长开发运营专委会副主任王晓峰等专家学者、行业大咖，分别就“文旅投资”“景区运营”主题展开圆桌对话，结合各自实操经验，进行多元而深入的讨论，现场高潮迭起，干货满满！

　　精准对接合作共赢

　　今年以来，山东全省景区度假区持续开展品质提升工程，但受前期疫情影响，也面临着资金短缺、运营经验不足等方面制约。本次专题会，推出40个市场前景广、预期效益好、投资回报高的省内景区度假区迭代升级重点项目，汇编成册发放到每位参会代表。同时综合考虑营收规模、经营利润、品牌影响力等因素，整理38家重点文旅企业名单，汇编景区度假区投资运营管理企业名录，搭建平台，实现了文旅项目需求和市场主体的精准对接。山东省内淄博、枣庄、烟台、泰安、聊城等市的6个重点项目进行了集中推介，吸引了部分文旅投资运营管理机构的关注，现场达成多个合作意向。

　　山东高度重视旅游景区度假区发展，部署实施景区品质提升行动，为文旅深度融合高质量发展注入强劲动能。全省A级旅游景区达1205家、5A级景区14家，分别居全国第一和第七位；国家级旅游度假区6家，数量居全国第三位；一批优质文旅项目和精品景区度假区不断涌现，构筑迭代升级坚实基础。持续提质赋能，大力推进国有景区改革，出台一揽子支持景区度假区发展政策措施，坚持“输血”与“造血”相结合，激活发展强劲动能。统筹各大景区度假区资源，纳入“好客山东 好品山东”品牌体系。全省旅游景区度假区发展环境持续优化，发展动能不断积蓄，发展势头持续强劲，担当起文旅高质量发展的“排头兵”，成为新旧动能转换的“加速器”。

　　省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊在专题会上表示，山东将继续实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程、消费新场景革命工程，迭代升级旅游产品和供给模式，为广大企业家来鲁投资兴业明晰路径方向、创造良好条件。