中新网山东新闻1月20日电(蔡亚群)日前，“潮游大城阳，夜味吕家庄”2023吕家庄夜市焕新暨第一季潮食大汇评选、“非遗美食”大赏揭幕。年关将至，素有“青岛最红夜市打卡地”之称的城阳区吕家庄夜市“焕新”亮相，呈现出新的“烟火印象”。

　　据悉，作为青岛市规模最大的夜市，吕家庄夜市已创立15年。目前拥有摊位700余个，日均客流量超3.2万人次。

　　活动现场，吕家庄夜市系统性的视觉传达设计完整亮相，文旅IP首次发布。本次吕家庄夜市焕新是继夜市实现促经济、保民生工作之余，将社区历史文化渊源与当下优势产业相结合建设的“夜城阳”文化IP代表。

　　为强化大众的“第一印象”，吕家庄夜市被重新定位塑造，从整体VI视觉策划、品牌logo策划设计，到街区动线的策划设计、导视系统规范，再到局部摊位平面视觉升级等，一套吕家庄夜市视觉传达系统自此建立。与以往叫卖吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，吕家庄夜市根据吕氏族徽图腾演化设计的“凤鸟”Logo。

　　同时，为充分展现“艺术范儿“，吕家庄夜市挖掘地域特色，建设出夜市专属mini博物馆：衍生品、小食店、展厅……讲述吕家庄渊源过往的同时记录人间烟火里的“吕氏众生相”。

　　当日，在潮食大汇“老书记甄选”评选环节，为消费者引荐潮食的同时传递出吕家庄夜市“以人为本、诚信经营”的气质理念。

　　据介绍，在吕家庄的发展历程中，吕家庄社区书记吕良简是一个无法绕开的灵魂人物。此次“焕新”中，策划团队设计推出了吕书记IP形象——通过亲民化、卡通化的IP形象塑造，让这位带领村民摘掉“穷帽”的书记为夜市代言，而这也与“老书记甄选”相呼应，传达出夜市“以人为本，诚信经营”的经营理念。

　　此外，为更大限度拓展夜市品牌消费场景，吕家庄夜市推出60余种文创衍生品，涵盖日用品、礼品、潮流服饰等多个种类，促进消费的同时拉进夜市与民众的距离；发布首支为吕家庄夜市量身打造的户外裸眼3D贺岁短片。

　　夜经济的发展是城市活力的直观注脚，而此次吕家庄夜市的“焕新”，正是城阳区用文化、艺术元素赋能夜间经济的一个缩影。作为青岛最年轻的主城区，城阳区未来将借建设胶东经济圈消费中心区的契机，建设“潮生活，夜城阳”消费城市品牌。

　　在“2021中国夜经济繁荣百佳县市”榜单中，青岛市城阳区排名全国第七位，居山东省首位，展现出强劲的发展势头。如今，以吕家庄夜市作为“窗口“，该区不断结合自身特色优化营商环境，以文化艺术元素不断赋能城市更新并使之成为推动地域经济和传播文化的新名片。(完)