1月24日，文旅产业指数实验室发布2021年度全国省级文化和旅游新媒体传播力指数报告。其中，山东荣登综合传播力指数榜首。

　　文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台，由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导，并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

　　2021年度省级文旅新媒体传播力指数榜单共包括5项，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、头条号传播力指数和抖音号传播力指数。

　　综合传播力指数第一名

　　全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

　　2021年度全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数中，山东省排名第一。

　　微信传播力指数第一名

　　文旅微信公众号传播指数(WCI)从“整体传播力”“篇均传播力”“头条传播力”“峰值传播力”四个维度进行评价。2021年省级文旅机构官方微信公众号的传播力，“好客山东之声”排名第一，且点赞数量位居第一。

　　微博传播力指数第一名

　　全国省级文化和旅游微博传播力指数的评价数据和评价方法由微博提供，衡量指标有发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等。2021年度省级文旅机构官方微博传播力，“文旅山东”排名第一，且发博数量、留言评论数量均位居第一。

　　头条号传播力指数第一名

　　省级文旅机构头条号传播指数计算综合考量每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权。2021年度省级文旅机构官方头条号传播力，“好客山东”排名第一，且总阅读量位居第一。

　　抖音号传播力指数

　　省级文旅传播机构抖音号传播力指数综合考量发布视频数、累计播放量、点赞量、分享量、评论量、涨粉量。2021年度省级文旅机构官方抖音号传播力TOP10排序中，“好客山东”排名第二，其中发布视频数位居第一。