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逐渐成为“新年俗” “村晚”何以出圈?
2024年02月04日 16:53 来源:重庆日报

  舞龙舞狮、唱村歌、非遗表演……1月26日,北碚区“村晚”在静观镇中华村拉开帷幕,由村民自编自演的节目轮番上演,获得观众阵阵掌声。

  放眼全国,近年来,“村晚”在各地方兴未艾,逐渐成为“新年俗”。

  “村晚”有多火?一组数据可以佐证——在抖音平台上,2022年12月至2023年12月期间,约5000场“村晚”主题直播在抖音上演,累计观看人数达2297万,相当于平均每天有13场“村晚”直播,场均观众超4500人。

  与“高大上”的大型跨年晚会不同,“村晚”是一场办在村民家门口的联欢活动,它究竟有何魅力获得群众喜爱?

  “村味”是“出圈”密码

  “村晚”的舞台上,村民就是“明星”。村民日常的生产、生活,就是最好的节目内容。群众自发的热情、对乡土文化的热爱,是“村晚”好戏连台的密码。

  在北碚区“村晚”现场,10多位东升村村民唱响了共同创作的村歌《旭日东升》,歌词中出现的“水渠”等关键词,都是村民精挑细选的家乡名片,村民们把对乡村的挚爱写进歌词里,把对家乡的自豪唱在歌声中,简单质朴的表演赢得阵阵掌声。

  “无论村歌、非遗,它们都是村民的宝贵财富,‘村晚’自带的乡土味,让村民感到亲切、看得高兴。”东升村党总支书记江洪流说。

  澄江镇北泉村村民也“不甘示弱”,在舞台上跟着锣鼓声,举着彩球,托起有龙衣的板凳,将重庆市非物质文化遗产“板凳龙”带到了舞台上。

  “在我们北泉村有‘家家有板凳、户户可玩龙’的说法。每逢节假日、乡村赶场、店铺开张,都要请会玩‘板凳龙’的人前去助兴,热闹一番,年年的‘村晚’更是必不可少。”“板凳龙”第五代传承人王文祥说,“村晚”热闹是因为“明星”就是村民,现场观众也是村民,它就是“自家人”的大联欢。

  近年来,“村晚”频频登上热搜,逐渐由“线下演”变成“云上看”,“年年演”变成“季季演”,成了展示乡土文化的首选项。

  “村晚”搭台经济“唱戏”

  江津区先锋镇保坪村文艺队队长施朝秀,最近正带着村民排练“村晚”节目。

  保坪村已经连续5年举办“村晚”,施朝秀负责的文艺队是“村晚”中的明星队。

  “以往村民都‘怕’表演,说起办‘村晚’积极性也不高。”施朝秀说,最开始只有几个人练村歌,慢慢地,村民都被感染带动起来,到后来排练厅挤得差点站不下人。

  “保坪村头一次‘村晚’举行后,不少村民都说,子女在外看到了节目直播,要回来加入表演。”施朝秀说,如今“村晚”成了保坪村村民每年最期待的活动之一,跳舞、打腰鼓、演小品等一系列文艺活动由此延伸开来,村委会门前的广场人逐渐多起来。

  除了满足村民文化需求,近年来,“村晚”搭台、经济“唱戏”的现象屡见不鲜。

  1月19日,重庆市首届和美乡村才艺大赛(重庆村晚)总决赛在涪陵区美心红酒小镇拉开帷幕。台上是热闹的“明星”演出,台下则开起了土特产集市,涪陵黑猪、涪陵榨菜等土特产吸引了不少观众选购。

  “村晚”为举办地带来了人气:千人同吃刨猪汤长桌宴,涪陵文旅特产美食飘香,乡音号子响彻美心红酒小镇上空,上百人的祈福巡游队伍连成一条“长龙”……

  云阳县渠马镇白岭村“村晚”在连续四天的活动中,线上线下销售盐菜、黑花生等土特产超过100万元,为农户带去“真金白银”。

  下半场精彩仍将继续

  如今在重庆,“村晚”已经不是一个村子的事儿,而是一场遍布全市乡村的群众联欢。

  近年来,市文旅委举办的“大地欢歌 乡约四季”重庆市乡村“村晚”活动,通过探索市、区县、乡镇、村落联动举办,让村民有机会站上更高的舞台,仅在2023年,各区县就举行了79场“村晚”活动,吸引了超过2400万观众持续关注。

  种种迹象表明,“村晚”舞台正逐渐成为“乡村大舞台”。

  “未来我们要继续坚持村民演村民看的原则,让‘村晚’留住‘村味’,激发乡村文化内生动力。”市群众艺术馆相关负责人表示,今后“村晚”还将通过打造特色文化IP、带动乡村文旅新业态等方式,继续成为“出圈爆品”。

编辑:孙婷婷