舞龙舞狮、唱村歌、非遗表演……1月26日，北碚区“村晚”在静观镇中华村拉开帷幕，由村民自编自演的节目轮番上演，获得观众阵阵掌声。

　　放眼全国，近年来，“村晚”在各地方兴未艾，逐渐成为“新年俗”。

　　“村晚”有多火？一组数据可以佐证——在抖音平台上，2022年12月至2023年12月期间，约5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万，相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。

　　与“高大上”的大型跨年晚会不同，“村晚”是一场办在村民家门口的联欢活动，它究竟有何魅力获得群众喜爱？

　　“村味”是“出圈”密码

　　“村晚”的舞台上，村民就是“明星”。村民日常的生产、生活，就是最好的节目内容。群众自发的热情、对乡土文化的热爱，是“村晚”好戏连台的密码。

　　在北碚区“村晚”现场，10多位东升村村民唱响了共同创作的村歌《旭日东升》，歌词中出现的“水渠”等关键词，都是村民精挑细选的家乡名片，村民们把对乡村的挚爱写进歌词里，把对家乡的自豪唱在歌声中，简单质朴的表演赢得阵阵掌声。

　　“无论村歌、非遗，它们都是村民的宝贵财富，‘村晚’自带的乡土味，让村民感到亲切、看得高兴。”东升村党总支书记江洪流说。

　　澄江镇北泉村村民也“不甘示弱”，在舞台上跟着锣鼓声，举着彩球，托起有龙衣的板凳，将重庆市非物质文化遗产“板凳龙”带到了舞台上。

　　“在我们北泉村有‘家家有板凳、户户可玩龙’的说法。每逢节假日、乡村赶场、店铺开张，都要请会玩‘板凳龙’的人前去助兴，热闹一番，年年的‘村晚’更是必不可少。”“板凳龙”第五代传承人王文祥说，“村晚”热闹是因为“明星”就是村民，现场观众也是村民，它就是“自家人”的大联欢。

　　近年来，“村晚”频频登上热搜，逐渐由“线下演”变成“云上看”，“年年演”变成“季季演”，成了展示乡土文化的首选项。

　　“村晚”搭台经济“唱戏”

　　江津区先锋镇保坪村文艺队队长施朝秀，最近正带着村民排练“村晚”节目。

　　保坪村已经连续5年举办“村晚”，施朝秀负责的文艺队是“村晚”中的明星队。

　　“以往村民都‘怕’表演，说起办‘村晚’积极性也不高。”施朝秀说，最开始只有几个人练村歌，慢慢地，村民都被感染带动起来，到后来排练厅挤得差点站不下人。

　　“保坪村头一次‘村晚’举行后，不少村民都说，子女在外看到了节目直播，要回来加入表演。”施朝秀说，如今“村晚”成了保坪村村民每年最期待的活动之一，跳舞、打腰鼓、演小品等一系列文艺活动由此延伸开来，村委会门前的广场人逐渐多起来。

　　除了满足村民文化需求，近年来，“村晚”搭台、经济“唱戏”的现象屡见不鲜。

　　1月19日，重庆市首届和美乡村才艺大赛(重庆村晚)总决赛在涪陵区美心红酒小镇拉开帷幕。台上是热闹的“明星”演出，台下则开起了土特产集市，涪陵黑猪、涪陵榨菜等土特产吸引了不少观众选购。

　　“村晚”为举办地带来了人气：千人同吃刨猪汤长桌宴，涪陵文旅特产美食飘香，乡音号子响彻美心红酒小镇上空，上百人的祈福巡游队伍连成一条“长龙”……

　　云阳县渠马镇白岭村“村晚”在连续四天的活动中，线上线下销售盐菜、黑花生等土特产超过100万元，为农户带去“真金白银”。

　　下半场精彩仍将继续

　　如今在重庆，“村晚”已经不是一个村子的事儿，而是一场遍布全市乡村的群众联欢。

　　近年来，市文旅委举办的“大地欢歌 乡约四季”重庆市乡村“村晚”活动，通过探索市、区县、乡镇、村落联动举办，让村民有机会站上更高的舞台，仅在2023年，各区县就举行了79场“村晚”活动，吸引了超过2400万观众持续关注。

　　种种迹象表明，“村晚”舞台正逐渐成为“乡村大舞台”。

　　“未来我们要继续坚持村民演村民看的原则，让‘村晚’留住‘村味’，激发乡村文化内生动力。”市群众艺术馆相关负责人表示，今后“村晚”还将通过打造特色文化IP、带动乡村文旅新业态等方式，继续成为“出圈爆品”。