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“谷子经济”成新风口 济南有商家一天营业额轻松过万
2024年11月29日 10:28 来源:大众网·海报新闻

  海量财经丨“谷子经济”成新风口 济南有商家一天营业额轻松过万

  “周末一起去‘吃谷’啊!”吃谷?并不是“吃粮食”,而是购买二次元IP属性的徽章、挂件、拍立得照片、玩偶等“谷子”的行为。“谷子”由“Goods”(商品)音译而来,由于其发音与中文的“谷子”相似,便被用作对二次元周边商品的俗称。

  常见的谷子品类如:“吧唧”指的是badge徽章;“透卡”是印着动漫人物的透明卡片;“镭射票”就是PVC材料印刷的人物长条小卡片;除此之外还有流沙麻将、钥匙扣、立牌等。

  济南一家谷子店内的货架上摆放着某二次元IP“镭射票”(即PVC材料印刷的人物长条小卡片),售价12元济南一家谷子店内的货架上摆放着某二次元IP“镭射票”(即PVC材料印刷的人物长条小卡片),售价12元

  11月26日-27日,海报新闻记者走访发现,目前,济南各品牌的谷子专卖店保底有五六十家,遍布在济南主要商圈,一家谷子店店员称,近段时间,遇上周末客流高峰期时,店里一天的成交量近三百单,日销过万元。

  济南印象城店一家谷子店,墙面摆放着不同二次元IP的“吧唧”
济南印象城店一家谷子店,墙面摆放着不同二次元IP的“吧唧”

  何为“谷子经济”?

  “‘光与夜之恋’和‘原神’又出了好多新‘吧唧’,可是我现在零花钱不够,只能等过年有压岁钱再来疯狂吃谷了。”27日中午,记者正在GOODSLOVE(济南印象城店)欣赏各式各样的二次元周边,听到旁边两位女生的低声谈论,转身一看:两个女孩身穿校服、一脸的青涩稚嫩……应该是趁着中午放学,跑来商场“吃谷”的中学生。

  GOODSLOVE(济南印象城店),门口立着二次元IP形象立牌
GOODSLOVE(济南印象城店),门口立着二次元IP形象立牌

  “谷子经济”是近年来兴起的一种新型消费现象。随着二次元文化的流行,越来越多的年轻人开始热衷于收集与动漫、游戏、小说等相关的周边商品。这些商品种类繁多,它们不仅具有收藏价值,还成为了年轻人之间交流、分享和表达个性的重要媒介。

  “工作日相对来说是‘淡季’,周末、寒暑假、节假日时客流量大,生意好的时候,一天能成交二三百单,一天营业额轻松过万。”济南世茂广场的一家谷子店的店员闫女士告诉记者,来店里“吃谷”的客群,以青少年居多,年龄范围从初中生到大学生。“如果碰上《盗墓笔记》等大热ip的官方周边产品上新,客单价破一二百元很正常。”

  济南一家谷子店内有DIY留言墙,“吃谷人”亲自手绘二次元IP形象,并留言交友
济南一家谷子店内有DIY留言墙,“吃谷人”亲自手绘二次元IP形象,并留言交友

  谷子行业2022年崛起,2023年爆发。据艾瑞数据显示,我国二次元及其衍生市场于2023年已达到2219亿元,其中周边及衍生市场规模更是高达1024亿元,预计到2029年,二次元产业规模将增长至5900亿元,复合增速达18%。

  济南一家谷子店正在售卖的不同的二次元IP人物卡片、盲盒等“谷子”
济南一家谷子店正在售卖的不同的二次元IP人物卡片、盲盒等“谷子”

  年轻人愿意为快乐买单,收获情绪价值

  “小学的时候开始接触各种动漫,进入初中后,看到周围很多同学都在买这种徽章,慢慢就被种草了。”一位正在吃谷社(宽厚里店)挑选的初中生琴琴告诉记者,自己吃谷已经有一年的时间,家里的“吧唧”堆满了两个抽屉,各种小卡片、立牌、玩偶等也收集了半个橱子。

  漫库(济南印象城店)展示并售卖的“日谷”(日本二次元IP)“名侦探柯南”亚克力摆件,产品说明写着“此产品仅供15岁以上使用,8周岁及以上未成年人购买盲盒需要取得相关监护人同意”
漫库(济南印象城店)展示并售卖的“日谷”(日本二次元IP)“名侦探柯南”亚克力摆件,产品说明写着“此产品仅供15岁以上使用,8周岁及以上未成年人购买盲盒需要取得相关监护人同意”

  记者在多家店里调查发现,“吧唧”的价格一般在8元-30元之间,绝大多数在12元、16元左右,比较贵的有19元、29元,人物卡片、拍立得照片、亚克力摆台等价格在20元-90元之间。多家店走访下来,每家店多数“谷子”的单价在百元内,只有极少数的价格超百元。

  “(吃谷)一年大概花了一两千块钱,”琴琴对记者说,父母每个月都会给零花钱,再加上过年的压岁钱也是由自己支配。对于花钱吃谷,父母的态度是,虽不理解,但也没有严厉阻拦过。

  济南一家谷子店正在售卖的《原神》周边产品
济南一家谷子店正在售卖的《原神》周边产品

  “情感驱动型消费”,是“谷子经济”的核心逻辑之一。对于年轻一代的消费者而言,“谷子”不单纯只是“谷子”,而是情绪的延伸。

  “主要是因为热爱。”在济南上大三的小刘同学,平时跟同学出来逛街,都会先来谷子店逛一逛。“我最喜欢‘排球少年’,在抽盲盒的过程中,要是能抽到‘自推’(即自己喜欢的角色),就会有特别幸福的感觉。”

  “谷子”属于精神消费品,为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。在小刘看来,喜欢一个作品就想为它花钱,看“谷子”从一点点到填满一个橱窗,会有满足感。“谷子能让我获得情绪价值,是所热爱东西的实体化,也是情感的投射。”小刘告诉记者,设计好看、价钱在200元以内会考虑买,“参加漫展时,我也会带一些‘谷子’去和别的‘吃谷人’买卖或交换。”

  济南一家谷子店里展示并售卖的《排球少年》谷子,有“吧唧”也有人物卡片,价格在8元至10元之间
济南一家谷子店里展示并售卖的《排球少年》谷子,有“吧唧”也有人物卡片,价格在8元至10元之间

  “谷子经济”成投资新风口

  “一入谷圈深似海,从此钱包是路人”。“谷子”正在成为Z世代的“硬通货”,一枚小小的徽章、一张卡片就能引发消费者的抢购热潮。“谷子经济”迅速崛起,不仅撑起了千亿规模市场,更成为A股市场资金追逐的新风口。

  济南一家谷子店售卖的《文明小鸟芋圆》洗碗擦色禽款(压缩洗碗布),售价12.9元/个
济南一家谷子店售卖的《文明小鸟芋圆》洗碗擦色禽款(压缩洗碗布),售价12.9元/个

  从市场表现来看,“谷子经济”概念股近期持续走高。实丰文化、广博股份等多只个股自9月以来股价翻倍,星辉娱乐、华立科技等多只个股也相继涨停。同时,动漫游戏ETF、影视ETF等相关主题ETF也受益匪浅,近60日涨幅榜上多只相关主题ETF涨幅超过30%甚至40%以上。

  除了消费端的需求旺盛外,供给端也在积极布局。据不完全统计,目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。上海、北京、广州和深圳等城市的二次元相关零售渠道也如雨后春笋般涌现。这些谷子店、卡牌店等不仅为年轻人提供了丰富的选择,也推动了二次元文化的进一步普及和传播。

  “吃谷人”在济南一家谷子店内“吃谷”
“吃谷人”在济南一家谷子店内“吃谷”

  “国内的谷子店,最早是从南方开始兴起的,后期逐渐扩展到全国。”闫女士和记者说,这一年来,济南的谷子店“暴增”,“对于消费者而言,有了更多可选择的机会,但对于我们行业来讲,竞争力也在变大。”

  济南印象城店一家谷子店店长徐先生对记者表示,在当前的市场环境下,谷子店要想持续吸引消费者,必须在IP引入和玩法创新上下功夫,并且一定要有自己的招牌、自己的特色,“只有不断创新,且足够了解二次元文化底蕴,才能在激烈的市场竞争中保持优势,真正实现二次元文化的商业价值。”

  济南一家谷子店,正值工作日,店内较为冷清
济南一家谷子店,正值工作日,店内较为冷清

  有券商分析师们认为,当前“谷子经济”带动的市场正在崛起中。即使当前“谷子经济”在A股“炒”得火热,但也有业内人士提醒称,新的消费趋势崛起值得关注,新消费领域的投资机会层出不穷,投资者在参与的时候更需要关注相关上市公司的基本面、业务发展情况等,防范短期概念炒作带来的投资风险。

  海报新闻记者 杜郑敏 济南报道

编辑:孙婷婷