马面裙爆火成“龙年战袍” 这个地方一年就卖了3亿元

　　马面裙成“龙年战袍” 曹县一年卖了3亿元

　　近年来，随着“新中式”穿搭的流行和时尚圈对传统文化的关注，马面裙逐渐成为时尚界的宠儿。多个电商平台的大数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过百万元。作为我国汉服生产销售基地之一的山东曹县，2023年以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。

　　记者 张琪 见习记者 郭辰昊

　　马面裙爆火

　　企业春节不打烊

　　这个龙年春节，对很多马面裙生产企业来说，是忙碌的。“过年这几天都没有休息。”浙江海宁明基布艺总经理张明强告诉记者，因为研究了新产品宋锦马面裙，从大年初四开始，客户便陆续到他的工厂里看样品。

　　“传统马面裙的制作，运用的是提花织金缎，而新产品运用了宋锦。”用张明强的话来说，新产品是对马面裙行业的“颠覆”。

　　宋锦被誉为我国的三大名锦之一，素有“锦绣之冠”及“寸尺寸金”的美誉。运用了宋锦的新产品，不管是制作工艺还是花色，与传统马面裙相比，都略胜一筹。

　　“原来的马面裙是以黑色、红色为主，现在主推的春季款是浅色系，还将原来上轻下重的面料改为高精高密的宋锦面料。”张明强说，“新产品虽然还没有正式推出，但已有客户预订了两三千条。”

　　新产品的火爆也带来了一些问题，产能跟不上，人员不够用，成为张明强的“新烦恼”。扩大产能，成为他春节过后的首要任务。“购置设备、招聘员工都在积极进行。”张明强说，争取在最短时间内让产能提升3倍，满足订单需求。

　　“今年春节销售一直没停。”主要以电商销售为主的山东曹县洛如嫣原创汉服公司，春节期间迎来线下销售高峰。

　　公司创始人李字雷告诉记者，春节原计划放假，线上销售暂停，没想到每天到店里选购马面裙的消费者络绎不绝，“我们安排了部分工人轮流值班，一个春节假期下来，平均日销量400件左右。”

　　这样的销量，在李字雷看来，十分可观。

　　夺回“话语权”

　　国产马面裙崛起

　　马面裙是何时再度受到青睐的？在张明强看来，这不得不提到2022年的“迪奥事件”。

　　2022年7月，国际著名时尚品牌迪奥发布了一款售价2.9万元人民币的中长半身裙。有中国网友发现，这款裙子与中国传统服饰“马面裙”几乎一模一样，但其被称为一款“采用标志性Dior廓形”的“全新”时尚单品，这一事件很快引发热议。

　　传统文化要掌握在自己手里。随后，国产马面裙阵营迅速崛起，市场被盘活。

　　看到新商机后，有着八年服饰经营经验的张明强和爱人，决定尝试一把，他们拿出部分资源，用于马面裙的生产。

　　张明强的公司——海宁明基布艺坐落在中国家纺名镇——许村，这里以生产窗帘墙布等纺织品为主，在制作马面裙方面，有着一定的工艺基础。

　　“我们是2023年初申请的商标，7月份正式投入生产。”张明强说，马面裙的热度犹如阵阵海浪，每逢节假日或旅游旺季，马面裙的销量就会随之增加，“我们作为成品的供应链，以批发为主，主要销往杭州、广州、深圳、成都等城市。”

　　春节前，张明强公司的马面裙总销量已达十几万件。马面裙的生产份额，在他的公司布局中，已占据一半以上。

　　对于曹县的李字雷来说，2023年也是丰收的一年。

　　李字雷最初从事直播销售，帮助商家销售汉服。时常遇到供货不足的情况后，他决定自己生产。汉服的款式众多，当看到马面裙的可复制性、可操作性更占优势后，李字雷心动了。

　　“2023年初正式投产，平均每天走量2000多件。”李字雷介绍，日常销售以电商直播供应、线下体验馆批发以及零售为主，其中电商销售占较大比例。

　　如今在曹县，马面裙的生产供不应求。据了解，2023年，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额，已经超过3亿元。

　　此外，马面裙也逐步走向海外。李字雷告诉记者，陆续已有德国、日本、俄罗斯等国家的顾客上门咨询。良好的发展态势，让许多厂商对马面裙市场持乐观态度。在张明强看来，未来三到五年，马面裙的热度会越来越高，市场会更加活跃。

　　马面裙受追捧

　　带动相关产业发展

　　作为中国古代汉族女子的主要裙式之一，马面裙绵延至今，备受汉服爱好者青睐。

　　为什么越来越多的人钟情于马面裙？对文化的交流带来了哪些变化？记者咨询了故宫博物院博士后温少华。

　　“马面裙，是明清时期女子着装最典型的裙式，由裙门(马面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素组成。”温少华介绍，马面裙的发展经历了漫长的过程，它发端于宋代，盛行于明清，是兼具传统文化与当代价值的物质文明。

　　马面裙彰显了中国传统文化的内涵。中国传统的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁为简的制作工艺，都展现了我国古代“节物”“惜用”“慎术”的造物智慧；宽博、对称、中正、平直的结构，体现了古人立身处世的追求；而马面与褶裥的组合，彰显的是“动静结合、张弛有度”的东方美。

　　跨越千年，如今马面裙依然受追捧，成为传统文化的重要载体。“特别是在迪奥事件发生后，更是激起了国人对中华传统服饰的热爱、对中华优秀传统文化的保护。”温少华表示。

　　马面裙的风靡，也带动了相关产业的发展。从面料供应商到设计师、生产商，再到销售商，汉服产业链蓬勃发展。同时，马面裙的流行也促进了文化旅游、非遗传承等领域的发展，为传统文化的保护和传承注入了新的活力。

　　温少华认为，马面裙的“复兴”同时带来一些启示，“应该更加重视中华优秀传统文化的普及、传承与发展。如何让中华优秀传统文化焕发新生，是亟须解决的问题。”