全国迎春消费季—2023“老字号嘉年华”

　　暨“惠享山东消费年”启动仪式举行

　　东阿阿胶宣读“品牌消费 品质生活”倡议书

　　2月4日，由商务部、山东省政府共同主办的全国迎春消费季——2023“老字号嘉年华”暨“惠享山东消费年”启动仪式在青岛台东路步行街举行。商务部党组书记、部长王文涛，山东省委副书记、省长周乃翔视频致辞。商务部党组成员、副部长、机关党委书记盛秋平，山东省副省长、省政府秘书长宋军继，青岛市委副书记、市长赵豪志出席启动仪式。东阿阿胶作为中华老字号企业参加启动仪式并宣读“品牌消费 品质生活”倡议书。

　　本次活动旨在全面贯彻党的二十大精神，落实中央经济工作会议部署，深入实施扩大内需战略，把恢复和扩大消费摆在优先位置，以老字号创新发展为抓手，促进消费扩容提质，进一步增强消费的基础性作用。

　　王文涛表示，消费是最终需求，也是经济增长的重要拉动力。老字号作为我国工商业历史发展中孕育的“金字招牌”，既有很高的经济价值，也有丰富的文化价值。今天全面启动2023年“老字号嘉年华”，就是要以此为起点，统筹线上线下、全年持续推进，以更高品质的商品供给、更加新颖的消费场景，让群众在品味老字号的过程中，拥有更多获得感、幸福感。

　　周乃翔表示，山东正深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，把恢复和扩大消费摆在优先位置，纵深推进“十大扩需求”行动，大力培育新型消费，积极推动传统消费升级，全面促进城乡消费互动，充分释放文旅消费潜力，创新发展老字号，进一步提振消费市场信心，促进消费扩容提质，推动消费加快恢复成为经济主拉动力。

　　商务部流通业发展司副司长李刚发布2023“老字号嘉年华”的活动内容，围绕节日消费、掌门人直播、老字号探店三大主题，统筹谋划了28场全国性重点活动，指导各地聚焦重要节点，推出百余场特色活动，为消费者献上一场线上线下结合、贯穿全年的消费和文化盛宴。

　　启动仪式上，山东省商务厅党组书记、厅长陈飞发布“2023惠享山东消费年”活动内容。

　　东阿阿胶总裁程杰同青岛啤酒、德州扒鸡、海尔、海信、明月等十家老字号及品牌企业代表共同宣读“品牌消费 品质生活”倡议书，向全国消费品牌企业发出倡议，积极践行新发展理念，服务构建新发展格局，响应“全年乐享 全民盛惠”主题，在扩大品牌消费、增进民生福祉中，展现企业担当，实现更大发展。

　　作为经济社会最活跃的细胞和坚实基础，东阿阿胶积极践行新发展理念，服务构建新发展格局，积极响应“全年乐享 全民盛惠”主题，以满足人民对美好生活向往为宗旨，坚持市场需求导向，坚守精益求精工匠精神，全面提升标准质量，着力锻造过硬品质，成就卓越品牌。借势数字变革培育消费精品、创新消费场景，不断提升产品引领力、品质竞争力和品牌影响力，以优质供给助力消费升级。着力提振品牌消费信心，提升品质生活服务，拓宽品牌消费空间，让消费更有厚度、更有温度，展现央企担当，推进高质量发展。

　　在这次全国迎春消费季期间，东阿阿胶着眼于中医药传承创新发展趋势，凭借扎实可靠的产品质量和舍我其谁的品牌调性，借机推出符合年轻人消费习惯的新品“奈雪东阿阿胶奶茶”。“奈雪东阿阿胶奶茶”受到众多与会嘉宾和年轻消费者的追捧，对东阿阿胶与奈雪合作推出“阿胶奶茶”感到“惊艳不已”。有的参会嘉宾说，东阿阿胶对年轻人消费心理的精准把握，两个行业头部品牌的跨界融合，东阿阿胶在产品创新方面取得的可喜成绩，这是2023“老字号嘉年华”的一大亮点。

　　据悉，“奈雪东阿阿胶奶茶”的上市体现了东阿阿胶以消费者为核心的产品创新思维，展示了东阿阿胶高端品牌的独特魅力和品牌日趋年轻化的发展趋势。随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为了养生的主力军。“补血养颜”成为阿胶最直接联想和主要标签。就在立春之时，东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，上线一天，便获得了1.6亿+的话题曝光量，5.9万+的话题讨论，凭借双方联合力量，真正走进年轻女性的消费日常。同时，在启动仪式的现场，阿胶奶茶等创新饮品也得到了消费者的一致好评，桃花姬、东阿阿胶速溶粉等“年轻化、便携化、即食化”的产品吸引了不少消费者围观驻足，品尝、购买。

　　青岛台东路步行街将连续三天推进专题展示展销活动，约120家省内外老字号、品牌企业分别入驻老字号和非遗产品展、地标农产品展、新能源汽车展、出口转内销展、网络爆品展等五大板块展区，为广大市民奉献“品牌消费 品质生活”的消费盛宴。商务部流通发展司、市场建设司、驻青岛特派员办事处、流通产业促进中心，省政府办公厅、省商务厅、青岛市有关部门以及省老字号协会和老字号品牌企业相关负责人参加了启动仪式。