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女性“悦己”消费理念不断提升 助推消费提质扩容
2022年03月09日 11:00 来源:中国新闻网

山东济南一家商场内,商家推出的“女神节”打折促销活动。 孙婷婷 摄

  中新网济南3月8日电 (孙婷婷)“我觉得妇女节最大的意义是,能够让女性积极向上状态和拼搏的精神被看见,而不止是简单地过节。”在3月8日“国际劳动妇女节”这天,“80”后陈赛的工作行程依然安排得很紧凑。在她看来,当代女性更独立,更自信,时代赋予妇女节的意义在改变。

  陈赛告诉记者,很多商家以“女神节”为噱头,进行“她经济”商品打折促销。“而且很多单位很重视,会组织很多有意义的精神文化活动,或者是给女性员工放假,让女性的地位有提升和被看见。”陈赛认为,相比较上一辈的长辈来说,现在,大家把这个节日过得更加丰富多彩。

山东济南一家商场内,商家推出的“女神节”打折促销活动。 孙婷婷 摄

  当日,记者在山东济南多个商场看到,很多衣服、鞋帽、护肤品、首饰品牌均推出了关于“女神节”的促销活动。在今年32岁的赵杨看来,女性的消费新风向是大家更愿意为自己开心的事情去买单。“而不是像之前一样,一味地为家庭付出了,也会做一些取悦自己的事情。然后,女性的状态,也会更多的关注自己,这是一个非常好的现象。”

  “给自己买一束花,奖励自己一个喜欢的包包,或者是给自己报名瑜伽班、买书等。”赵杨告诉记者,她注意到,身边朋友的社交朋友圈中,她们更愿意称呼“妇女节”为“女神节”。相对比此前的“女为悦己者容”,当代女性的消费观念更注重让自己开心,“悦己型”消费理念不断提升。而且,对于商家的促销活动,女性更注重实用性,也更加健康。

山东济南一家商场内,商家推出的“女神节”打折促销活动。 孙婷婷 摄

  妇女节除了“买买买”的打开方式,赵杨认为,当代生活节奏较快,节日能带来一些仪式感。“妇女节的仪式感更特殊,它提醒我们要重视自己。”赵杨说,她更希望,女性可以把节日的仪式感融入到日常的紧张的工作生活中去,让自己有一个轻松愉快的状态。

  根据济南本地一家媒体公布的“她经济”指数,随着中国女性社会经济地位的提升和生活水平的上升,女性在追求美好生活的过程中发挥自己的“女子力”,把“爱自己”放入重要的价值排序,女性用户成为推动消费体质扩容的中坚力量。

  根据数据指数显示,女性消费力在“传统赛道”的焕新和新机会创造上,发挥着重要作用。除了服装鞋履、化妆品、珠宝首饰等传统女性消费品牌外,互联网游戏、汽车等处于女性“低参与度”的行业和品牌,也开始探索女性消费市场,并产生了一系列联动效应,以应对新消费升级和行业内卷。(完)