中新网山东新闻客户端3月26日电 在目前正在举行的中国医药物资协会2021大健康产业(重庆)博览会第六届双品汇上，红色央企华润集团旗下东阿阿胶股份有限公司(下称东阿阿胶或公司)斩获“2021年大健康产业(重庆)博览会/第六届双品汇'品牌引领奖'”、“药店直播优秀品牌＋零售案例奖”和“2021年大健康产业(重庆)博览会/第六届双品汇'伙伴奖'”3项殊荣。

　　健博会/第六届双品汇组委会主席、中国医药物资协会副会长唐先伟表示，本届大会以智领健康、生态进化为主题，从大势到政策，从困局到破局，从模式到生态，构建高质量发展的生态圈，集众人之智，以产业的整体进化，实现智慧、智谋、智识、智变、智能、智造的突破、升维与迭代，重塑重构更适合当下及未来发展的全新产业生态，引领大健康产业发展，最终推动产业成功转型。

　　值得关注的是，自去岁末以来，中华老字号企业东阿阿胶在历次活动中佳音频传。去年12月19日，2020年度山东省“品质鲁药”品牌建设发布会在济南举行，会上发布了2020年度山东省“品质鲁药”品牌建设示范企业和优秀产品。东阿阿胶除斩获品牌建设示范企业称号外，旗下产品“东阿阿胶”和“复方阿胶浆”均获评优秀产品。还是去年年底，在北京隆重召开的2020南方周末年度盛典品牌峰会上，东阿阿胶粉荣获年度创新案例奖。

　　产品广受认可的同时，东阿阿胶近年来则不遗余力的推进营销数字化转型。早在2019年，“直播带货”方兴未艾之时，东阿阿胶就在社交平台搭建了直播间，开启了“1对1”直播熬胶活动，隔着屏幕，让大家近距离感受阿胶的“进化史”。去年，东阿阿胶进一步丰富直播内容形式，先后开展了中医专家直播、工厂沉浸式直播等，借助数字化营销转型持续创新增长。

　　东阿阿胶直播负责人刘芳告诉记者：“最近也开始在直播间的玩法上有了更多创新，同时，东阿阿胶也在专门针对不同年龄层的消费者定制新产品、推出新吃法，以消费者需求为导向，优化丰富产品体系，推出方便、即食、满足年轻人需要的阿胶产品。”

　　2020年，在重庆时代天街，东阿阿胶举行了一场时尚饮食的快闪活动。现场，阿胶口红、阿胶酸奶、阿胶奶茶等跨界品类吸引了不少年轻顾客的目光。为了更好的迎合年轻消费者，东阿阿胶推出了“健康小金条”——单袋独立包装、即冲即饮的阿胶粉，针对有美颜需求的年轻群体推出东阿阿胶低聚肽石榴液，开启了传统阿胶方便时尚、即冲即饮、随时滋补的新时代。相较于一些高客单价的传统滋补品，这些商品在直播中更加走俏。

　　东阿阿胶的一系列组合动作，正是在突破着“次元壁”，让新产品走进95后的视野。在年轻消费者较多的线上销售平台，东阿阿胶产品 GMV (成交总额)高速增长，“双11”期间，其产品荣获京东医药类目品牌、单品双第一以及天猫滋补行业第三的排名；而在北上广等22个重点城市实体药店终端中成药销售排行榜中，东阿阿胶在多个城市进入前三名甚至夺魁。针对东阿阿胶在年轻人中不断“圈粉”的表现，中金公司此前在研报中预期，在顺势进军更多滋补领域细分市场后，“东阿阿胶”有望被打造成中医药滋补领域的顶流品牌。