中新网山东新闻10月31日电(胡耀杰 王宇轩)海信集团与国际足联(FIFA)30日在上海共同宣布，海信集团正式成为2025年国际足联俱乐部世界杯(世俱杯)的全球官方合作伙伴。这一里程碑式的合作标志着海信在体育营销领域的又一次深度布局。

　　作为全新升级后的世俱杯的首个官方赞助商，海信与国际足联的合作已历经七年，从2018年俄罗斯世界杯到2022年卡塔尔世界杯，再到如今的2025年世俱杯，双方的合作不断深化。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺在发布会上高度评价了海信的技术创新和对足球赛事的支持，他表示，海信对创新和技术的不懈追求，与世俱杯的赛事愿景不谋而合。

　　海信集团董事长贾少谦在发布会上表示，海信与国际足联的三次牵手，不仅体现了双方对足球运动的热爱，更展现了海信对冠军精神的追求。他指出，世俱杯作为全球顶级俱乐部的较量，与海信追求世界一流企业的目标不谋而合。贾少谦还特别提到了海信在AI电视领域的领先地位，表示海信电视正在引领电视行业进入一个全新的AI时代。

　　值得一提的是，海信在日前55周年庆典上正式提出“建设世界一流企业、成就世界一流品牌”的全新目标。经过多年的稳健经营，海信已经初步具备了实现这一目标的基础。如今，海信的海外自主品牌占比已经达到85.5%，在全球市场上的品牌知名度也在不断提升。

　　在全球化布局中，海信尤为注重体育营销的力量。体育作为世界通行的语言，是企业与消费者之间最直接、简单且高效的交流方式。自2016年欧洲杯开始，海信便连续赞助了多届顶级体育赛事，包括欧洲杯和世界杯等。这种大力度的体育赞助，不仅提升了海信在全球范围内的品牌知名度，更为其全球化之路铺平了道路。根据第三方调研数据，从2016年至2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升至54%，营收数据也实现了翻倍增长，2023年海信营收首次突破2000亿元人民币大关，海外收入更是增长到原来的3.5倍。

　　在技术创新方面，海信始终走在行业前列。近年来，海信在AI电视领域取得了显著成果，推出了搭载ULEDAI画质平台的人工智能系列电视。这些电视不仅具备超高的画质表现，还搭载了体育、影视、游戏等14大AI智能体，为用户提供了更加智能、便捷的观看体验。特别是在观看体育赛事时，海信的AI电视能够实时解答关于赛事规则、赛程赛制等多层次问题，提供观赛指导、实时数据分析等深度内容，让用户更加沉浸地享受比赛。

　　海信的全球化战略和持续的技术创新，不仅提升了其品牌影响力和市场份额，更为其赢得了国际社会的广泛认可。2023年，海信电视全球出货量位居世界第二，在日本、南非、澳洲等国家位居市场第一；海信冰箱在整个欧洲也位居市场第一。此外，海信已连续8年被评为中国企业全球化品牌十强，这些荣誉无疑是对海信全球化战略和品牌建设成果的最好肯定。

　　据介绍，海信将继续深耕体育营销领域，与国际足联等全球顶级体育机构建立更紧密的合作关系。同时，海信也将继续坚持自主品牌建设道路，通过技术创新和产品创新，不断提升品牌影响力和市场竞争力。(完)