一

　　据官媒报道，2月6日上午，北京大学济南市人民政府战略合作协议暨北京大学济南城市软实力研究院项目签约仪式在北京大学举行。

　　活动规格很高，北京大学党委书记郝平、校长龚旗煌，济南市委书记刘强，市委副书记、市长于海田均出席活动，见证签约。

　　根据共建协议，北京大学济南城市软实力研究院将以建设国际一流的城市软实力研究基地和高端学术对话交流平台、助推济南经济社会高质量发展为目标，开展城市软实力学术理论研究、教育培训推广、实践应用探索、成果孵化转化和产业培育壮大等工作，打造引领全国提升城市软实力的核心引擎和示范样板，为探索中国特色城市软实力建设道路提供路径支撑。

　　刘强书记表示，希望北京大学一如既往地支持济南建设发展，在城市软实力研究、公共文化服务提升、文化产业发展、人才培养、科技创新等领域进一步深化合作，助力济南持续提升群众凝聚力、社会亲和力、城市吸引力，实现共赢发展。

　　城市软实力是指一座城市传统文化与现代文明，价值认同与品质认可，内在形象与对外影响，政府服务与社会治理等多种非物质元素聚合，显示出来的软力量。

　　北京大学济南城市软实力研究院，是全国首个城市软实力研究院，开创了全国先河，可以说是具有划时代意义的大动作！

　　一方面，这是要为全国探路的。党的二十大提出，不断提升国家文化软实力和中华文化影响力。建设城市软实力研究院，是破题城市软实力建设的一个标志性事件。

　　另一方面，济南迈出具有里程碑意义的关键一步。2022年，济南在省会城市中率先提出并系统推进城市软实力建设，当前正以软实力提档升级来赋能首届全国文明典范城市创建和强省会建设，研究院的设立，将进一步巩固济南在全国城市软实力建设领域的先发地位，为创建典范城、建设强省会提供有力支撑。

　　可以想像，未来会有越来越多的城市把发展的目光放到软实力上。

　　济南与北大携手迈出的这一小步，很可能将是全国的一大步。

　　二

　　为什么是济南？

　　济南的文化老底子可谓深厚。“处处有历史，步步有文化”，这句话形容大河之畔的泉城恰如其分，作为中华文明的重要发祥地之一，济南是国家公布的首批历史文化名城，4000年文明史、2600年建城史……济南深厚的历史文化底蕴，是很多城市无法比拟的。

　　比如，大家都知道，山东人爱读书，盛产学霸，在这方面省会济南是有文化基因的。

　　中国第一个公共图书馆就诞生于济南。早在200多年前，清朝乾隆年间，济南人周永年最早提出了公共图书馆理论《儒藏说》，并在五龙潭畔创建了我国第一家公共图书馆——藉书园。

　　在当时，济南已是十分有名的“学者之城”“读书之城”。

　　据不完全统计，济南在中国历史上拥有盛名的著名学者与文士便有：闵子骞、邹衍、伏生、义净、李清照、辛弃疾、张养浩、李攀龙、王士禛、蒲松龄、周永年、马国翰等，历史上的济南群星灿烂，有着“海右此亭古，济南名士多”的美誉。

　　比如，山东人感恩厚道、重情重义的性格赢得了好口碑，济南就是其中的代表。

　　“滴水之恩，涌泉相报”文化典故，就源自济南。相传，明朝历城一县令因不满当时朝政，愤而辞官在神通寺出家。其女为了照顾老父，也在附近的尼姑庵出家，法名明喜，一边修行一边侍奉老父、为父洗衣。徒弟问她这样做的原因，明喜说，父亲的养育之恩我们必须好好回报，正所谓滴水之恩当涌泉相报。后来人们把神通寺后的这个泉起名为滴水泉，明喜为父亲洗衣服的泉为涌泉。

　　再比如，济南也是一座富有创新精神的城市，创新创造是这座城市与生俱来的基因。

　　世界上第一个商标——刘家功夫针铺的“白兔捣药”商标，诞生于宋元时期的济南。

　　1904年，济南自请开商埠，成为中国近代第一个自开商埠的城市，并一跃成为全国重要的商贸名城和工业重镇。

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　　济南的文化老家底很厚重，这是一笔宝贵的财富。财富用对了地方，就能创造更大的财富，用不好就只能是一座“待挖掘的金山”。

　　浓厚的历史文化资源应当转化为市民对城市的广泛认同，构建起城市自信，激发起共建家园的精气神。从现实情况看，济南这种文化底蕴并未得到完全转化。

　　比如，济南的经济实力并不算差，但过去却经常被吐槽，不光外地人吐槽，本地人也有抱怨。

　　作为黄河流域中心城市、山东省省会，经济相对发达的济南，却并未获得与其实力相匹配的美誉度与知名度。这就是软实力的问题。

　　老家底如何用活用好，变成新的财富，需要开动脑筋。

　　三

　　济南新一届领导班子，看到了济南实现新突破的关键点——软实力。

　　市第十二次党代会报告中明确提出：文化是城市精神的传承与根脉，硬实力让城市强大，软实力让城市伟大。城市既要有筋骨肉，更要有精气神。老百姓既要富口袋，更要富脑袋。

　　济南是全国精神文明建设的“尖子生”，实现全国文明城市年度测评“四连冠”。“四冠济南”的新目标是，高水平创建首届全国文明典范城市，思路就是“典范城=文明城+软实力”。

　　围绕新目标，济南提出建设“十大之城”：信仰坚定的红色之城、底蕴深厚的文化之城、闻名中外的天下泉城、美美与共的温暖之城、品牌荟萃的魅力之城、创新创意的活力之城、功能完善的品质之城、融通内外的开放之城、高效和谐的善治之城、生活美好的幸福之城。

　　当然，城市软实力提升是一项系统工程，也是一项具有“生长性”的渐进工程，济南给出了五步走的思路，也就是从1.0到5.0的五个阶段：软实力1.0，就是天赋禀赋；软实力2.0，就是塑造创造；软实力3.0，就是结合融合；软实力4.0，就是转变转化；软实力5.0，就是归零归真。

　　推动软实力建设一年多来的努力，让济南尝到了甜头。

　　在华顿经济研究院发布的2022年中国百强城市排行榜上，济南此次以63.65总分上榜准一线城市，排名全国第14、山东第一。其中，济南软经济指标列全国第九。

　　另外，《中国新闻周刊》发布2022“年度影响力榜单”，济南市被评为唯一的年度城市。 

　　无疑，软实力是济南夺得上述两项荣誉的重要砝码。

　　从历史看，济南老家底厚实，从当下看，济南在省会城市中率先提出并系统推进城市软实力建设。

　　相信这也是北大选择牵手济南的重要考量因素。

　　四

　　济南与北大的牵手，是济南的一件大事，放在全国来看也具有重大意义。

　　软实力很重要。

　　英国首相丘吉尔曾有句名言：英国宁可失掉印度，也不能失去莎士比亚。

　　世界上的发达国家早早看到了软实力建设的重要意义。

　　近年来，中国的软实力也在崛起。

　　举个例子。

　　大家都知道著名自媒体博主李子柒。

　　李子柒在国外有多火呢？

　　2017年8月22日，李子柒注册了YouTube账号。2天后，她在YouTube上发布了自己的第一支视频——《用葡萄皮给自己做件衣服，是一种怎样的体验？》，这条视频播放量突破2200万，点赞量48万。

　　一个视频，就能向2000多万外国人展示中国文化，获得48万人的点赞，这样的国际传播堪称爆款，效果也是现象级的。

　　有数据统计，李子柒的海外多平台粉丝量累计超过2500万，2021年曾以1410万的YouTube订阅量，刷新了此前由她创下的“最多订阅量的中文YouTube频道”的吉尼斯世界纪录称号。

　　李子柒的YouTube粉丝量，超过了美国最有影响力的新闻媒体CNN。

　　央视新闻评价说：没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

　　这就是通过国际文化传播进行文化输出的典型案例，也是软实力的作用彰显。

　　像我们的邻国韩国，近年来韩流文化席卷世界，由流行音乐、韩剧以至美妆，不仅大大提升了韩国的知名度，也带来巨大的经济收益。

　　早在2007年，党的十七大报告首次提出文化软实力概念，明确提出要“提高国家文化软实力”，此后的党代会报告均有关于软实力的部署。

　　国家有部署，也期待从城市层面破题。

　　济南与北大的这次牵手，透出两个信号：

　　第一，软实力意义重大，将是未来城市竞争的一个重要赛道；

　　第二，济南软实力建设已经具有一定优势，或者说具有典型性。

　　城市的发展，关键在找准一条适合自己的路。加油吧，济南，通过软实力让城市更伟大！